微信產品經理DanGrover對於二維碼的想法

微信產品經理DanGrover,美國人,一個對這個世界充滿好奇心的人。2014年,他寫了《中國移動應用設計趨勢解讀》一文,以一個外國人的角度記錄了中國移動應用設計中鋪天蓋地的二維碼、小紅點……並和美國的移動應用進行了比較。

「二維碼——

當我離開美國的時候,二維碼還沒有被認真對待。在物品上貼上二維碼是在暗示人們你很二,就像是戴上藍牙耳機很做作裝B。曾經,二維碼在中國待遇也大致如此,直到微信賦予了它第二次生命。現在,人們通過掃描二維碼加入群聊,關注商家,付款,登陸,等等。其他的應用也加入了這些功能。在這裡,人們掃描二維碼節省了無數時間,掃描二維碼是鏈接線上和線下世界的絕妙的不二法門。但是二維碼也存在一些不足。一個是他們看起來像是機器人的嘔吐物。另一方面就是如果用錯誤的應用去掃描二維碼,你會進入一個頁面,不是遇到一些完全不知所云的東西,就是告訴你要安裝正確的應用。

一些曾經被定義為開放標準的東西如今不接地氣了。我預測FacebookSnapchat將會大力推進於二維碼的美化工程。即便如此,我還是希望手機操作系統能掃描所有的二維碼(或是從照片中識別到二維碼)完成它本該做的事,但我們似乎看不到這樣的機會了。」”

第一次聽到QR Code ,是在2004年的一個台灣的創投公會舉辦的新創團隊分享會 (就類似現在最流行的創業競賽或是創業博覽會),那個時侯報告的其中一個團隊就是無名小站,另一個團隊報的是 QR Code的應用。他們是從韓國代理QR Code的技術來台灣銷售,所用的投影片及講的故事就是跟12年之後的2016年我們所討論的大同小異,應用在集點、會展簽到、大屏廣告、DM掃碼…等,他們賭的是未來smartphone的發展。在2004年全球smartphone才剛剛起步,還沒有android系統,也沒有ios系統,當道的是window CE及sybiam,他們就非常相信未來在smartphone上不可能像電腦一樣可以輸入連結或是打字搜尋,他們覺得QR Code可以把「連結」讓用戶更快速達到想要的頁面。我對於產品的印像非常深刻,也覺得非常有道理,但是對於他們的商業模式,如何收費的方法,就沒有什麼印像。一轉眼,過了12年後的現在,無名小站中間賣給了yahoo,這家公司是無聲無息的消失了。

 在日本,由於手機的發展早在2002開始 J-PHONE電信公司,推出第一款配置QR Code掃碼器的手機J-SH09,從此開始透過手機可以掃商店型錄、車站海報、個人名片…等,後續又發展出NFC可以刷地鐵、公車、小額支付到手機遊戲、email收發、看文章…等,開啟了QR Code的很多交互應用。而在美國,隨著smartphone普及率越高,2010開始就有越來越多公司在討論QR code行銷方式,也有很多小公司定位自已為qr code行銷公司。相關的文章如雨後春筍冒出,甚至有人說QR code是千載難逢劃時代的行銷技術。

http://mashable.com/2012/01/14/qr-code-marketing/#_

(10 Creative Ways to Use QR Codes for Marketing)

https://blog.kissmetrics.com/genius-qr-codes/

(2012/02/09     5 Genius Examples of QR Codes in Marketing)

 

 從上面可以看出 google搜尋的結果,Genius, Awesome, Creative, Innovative QR code blah blah…大部份都落在2011年到2014年的文章,2014年8月開始就出現 Are QR Code Dead? 的文章。之後在國外慢慢的就越來越少在討論 QR code。

2013年的中國大陸

但是在2013年的中國大陸,馬化騰一句 “二維碼是連接線上線下的關鍵入口” 宣告了二維碼時代的急劇到來。

2013年上半年:

  1. 微信5.0的“掃一掃”功能新增了掃描條碼、封面、街景、翻譯等功能
  2. 百度也加強了掃碼功能,條碼、二維碼、圖像識別種類齊全,又推出夢幻二維碼服務,靜態圖像版二維碼和動態GIF版二維碼
  3. 靈動快拍推出企業級二維碼行銷方案,將重心由工具轉為服務,在全國範圍內的主流城市發展本地化服務商,主要適用對象多為中小企業
  4. 大眾點評也借助二維碼推出自己的新商業模式—“O2O購物新模式”,即用戶去到某專賣店買鞋,在現場試穿之後,可通過店內的二維碼掃描進入大眾點評團購頁面以優惠價線上購買,想打造一個本地生活服務領域的淘寶。
  5. 搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚划算和支付寶、UC瀏覽器、皮皮精靈自媒體運營平臺等也已先後開通二維碼功能

但是幾年的短兵相交之後,大陸二維碼的應用市場最後大部份都被微信及支付拿走了,契而不捨的只剩下馬雲所帶領的阿里巴巴到目前為止還是前撲後繼的在找到二維碼的突破口。

阿里巴巴滿天星計劃 (2015)

「滿天星」是阿里巴巴「碼上淘」計劃的重要組成部分,基於二維碼,為品牌企業提供從生產數據管理、產品溯源、防偽驗真、產品說明、用戶互動、品牌營銷的一整套解決方案。「滿天星計劃」採用了目前國際領先的二維碼技術,通過個人密鑰數字簽名加密、與線下離線SDK數據驗證相結合等方式,可以做到產品上的二維碼獨一無二,實現「一品一碼」,成為品牌產品身份證。

阿里重提滿天星計劃 要為百億商品「上戶口」

阿里巴巴稱滿天星計劃試運行半年來已擁有25億個商品「身份碼」

阿里巴巴正努力使用戶和投資者相信他們打假的力度和決心。在受到奢侈品巨頭Gucci等對其鼓勵售假的指控後,阿里巴巴日前專門在其總部召開發佈會,重提「滿天星計劃」。 滿天星計劃,是指通過二維碼形式為每個商品設置的唯一身份碼,利用手機淘寶掃碼功能。

阿里巴巴集團日前宣佈,自試運行半年以來,滿天星計劃已經擁有總計25億個商品「身份碼」,涵蓋快銷品、美妝、酒類、農產品等多個品種,以及恆大冰泉、聯合利華等數百個品牌。今年底,商品「身份碼」量級有望翻兩番擴至100億個。

(1)通過二維碼為每個商品設唯一「身份碼」

(2)廠家可追蹤掃碼地理位置

滿天星採用目前國際最先進的二維碼技術,通過個人秘鑰數字簽名加密、與線下離線SDK數據驗證相結合等方式,確保每個商品對應的二維碼獨一無二。如果有不良品牌商複製個別二維碼造假售假,廠家可借助阿里巴巴大數據的掃碼次數分析,以及打假雷達自動追蹤掃碼地理位置,迅速排查出假冒產品售假地址,從而截斷線上線下售假行為。

此外,滿天星還擁有「高清視覺碼」技術即無點陣二維碼,該技術能夠將任何圖片、照片或廣告轉化為一個具有絢麗視覺效果的二維碼,既保存了95%的原設計,又能被手機淘寶二維碼閱讀器讀取。

滿天星負責人張闊會介紹,通過滿天星獨一無二的二維碼,商家可享受產品溯源、防偽以及會員營銷等多種功能。

(3) 100個美妝品牌已實現「一瓶一碼」

阿里巴巴依託獨一無二的生態體系,以及在二維碼領域長期的深耕搭建,率先打通了商品生產、銷售和消費全鏈路,消費者有望享受更便捷的購物體驗。