報紙+礦泉水瓶+數位印刷,每天賣出3000瓶!

這是個2013年發生的案例~

似乎越來越少人在買報紙了,如何讓年輕人關注即將老去的報紙品牌?日本每日新聞突發奇想將報紙做成了礦泉水的包裝,結果一家超市一個月就賣出去3000瓶礦泉水!

可能大家都發現了,買報紙的人越來越少,買瓶裝水的人卻越來越多。所以,為了喚醒年輕人對時政的關心,有人想到了用報紙做礦泉水包裝的創意。

擔心年輕人不買賬,每日新聞與合作的超市溝通後決定,適當調低「News Bottle」礦泉水的價格。此外,在內容上要保持日更,保證新聞的可讀性,並在上面印上二維碼,方便顧客在手機端閱讀。

沒想到,報紙瓶非常受年輕人的歡迎,與每日新聞合作的超市和餐館,平均每家每個月都會賣出3000瓶礦泉水。

人們認為它不僅為茶餘飯後的聊天提供了話題,也創造了一種新的媒介形式。於是每日新聞的創舉開始被各大媒體爭相報道。

受此啓發,每日新聞又趁熱打鐵,推出了募捐瓶,即在礦泉水包裝上印上不同主題的慈善項目,比如菲律賓颱風受災救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金、富士山環境保護基金等:

顧客可以根據自己的興趣,購買特定主題的礦泉水,其利潤將被捐獻給相應的慈善組織。

據瞭解,日本政府得知此事後,表示大力支持,隨即便將募捐水定為政府性活動的專用水。結果,募捐瓶礦泉水一個月便賣出去30000瓶。

每日新聞表示,傳統媒體應該做出改變,讓報紙不僅僅是新聞的載體,也要鼓勵人們行動起來為解決全球性問題貢獻一份自己的力量,這才是新聞真正的價值所在。